«Stil, Gefühl und Haltung»

Den nachfolgenden Artikel aus dem Fachmagazin «Style in Progress», erschienen im Herbst 2018, möchten wir gerne mit unseren Kunden teilen:

STIL, GEFÜHL UND HALTUNG

Zürich gilt als bourgeois und gediegen, auch ein bisschen posh. Auf den Concept Store Cabinet im Westen der Stadt trifft dies aber definitiv nicht zu. Viel Reiz kommt vom Raum selbst: Die Viaduktbögen, eingebaut in eine über 100-jährige Eisenbahnbrücke, haben durch ihre alten Steinmauern und eine Raumhöhe von bis zu neun Metern eine ganz eigene Ausstrahlung. Jeroen van Rooijen und seine Frau Nina sind die richtigen, um einen solchen Raum entsprechend zu bespielen. «Unser Sortiment ist voller Überraschungen und Besonderheiten aus aller Welt, wir importieren aus fast allen Kontinenten der Erde Dinge, die uns ansprechen und hoffen, dass dieser Funke auf unsere Kunden überspringt», sagt Jeroen van Rooijen, der sich lange vor Cabinet einen Namen als Stilexperte und Lifestyle-Journalist (NZZ etc.) gemacht hat. «Wir mögen Produkte mit starkem Charakter und einer nicht allzu glatten und perfekten Oberfläche», so van Rooijen.

So ist beiden für Kleidung in erster Linie der Komfort und eine alltagstaugliche Selbstverständlichkeit wichtig. Zum Beispiel die hauseigene Kollektion, die typisch maskuline Elemente feminin übersetzt. Dazu kommen lässige Kollektionen von Humanoid aus Arnhem/NL oder die entspannte Menswear von Man 1924 aus Bilbao/Spanien. «Zunächst bieten wir alles mögliche von der Bioseife bis zum gläsernen Dom mit  präparierten Schmetterlingen», erklärt Jeroen van Rooijen. Gemeinsam mit seiner Frau kümmert er sich um Strategie und Einkauf, beide sind auch meistens im Cabinet anzutreffen. Dass Jeroen van Rooijen auch mal an der Nähmaschine im Laden sitzt, gefällt den Kunden und trägt spürbar zum entschleunigten Konzept bei – ebenso wie die Tatsache, dass den Kunden bewusst Zeit und Raum gelassen wird. «Wir inszenieren unsere Produkte mit viel Hingabe», so van Rooijen. «Wir folgen nicht primär einer merkantilen Logik oder einem kommerziellen Impuls, sondern einem Stil einem Gefühl und einer Haltung.» So hat Cabinet wenig gemein mit den typischen Zürcher Luxusläden, die in der Innenstadt zu finden sind. (Nicoletta Schaper)